Calé inaugura a Milano la Boutique Creed: uno spazio nell’incantevole quartiere di Brera interamente dedicato al prestigioso marchio leader nel settore della Profumeria Artistica in Italia e nel mondo.

In un mondo dove le fragranze sono ormai note e pubblicizzate globalmente, è una fresca sorpresa scoprire l’esistenza di una casa di profumi ancora gestita a livello familiare e dedicata esclusivamente alla creazione di fragranze originali e dalla qualità esclusiva.

Creed: il profumo segreto delle star

La House of Creed è rimasta per molti anni un segreto noto a pochi nel mondo dei profumi, conosciuta solo tramite il passaparola fra persone altolocate e di grande rilevanza politica o sociale come Winston Churchill, Humphrey Bogart, Frank Sinatra, Jackie Kennedy, Elvis Presley e Michael Jackson.

Fragranze esclusive e originali

Nata oltre 250 anni fa Creed ha saputo sempre anticipare e creare nuove tendenze: anche quando inizialmente accolte con diffidenza, le fragranze totalmente inaspettate sono poi diventate vere e proprie pietre miliari, tra le più belle storie della Profumeria Artistica. Fragranze come Royal English Leather (1781), creato in onore di Re Giorgio III, Fleurs de Bulgarie (1845), dedicato alla regina Vittoria, Jasmin Imperatrice Eugenie (1870), per la moglie dell’imperatore di Francia da cui prende il nome, e Angelique Encens* (1933) sono considerati veri e proprii capolavori. Non solo gandi presonalità ma anche eventi da sogno come il matrimonio del Principe Ranieri di Monaco con la bella attrice di Hollywood Grace Kelly sono fonte di ispirazione per la famiglia Creed: Fleurissimo (1972) è l’essenza studiata per l’occasione.

L’originalità del marchio Creed

Caratteristica di Creed e dimostrazione del valore delle sue creazioni è la quantità di fragranze diventate autentici best sellers, senza perdere nel tempo la fiducia dei consumatori e che, spesso a distanza di decenni dal loro esordio, continuano a guadagnarsi l’ammirazione di altri fedeli clienti.

Tancora oggi tra coloro che scelgono le sue fragranze si annoverano personalità illustri, grandi testimonial, sebbene involontari, della esclusività e bellezza delle sue creazioni. Raramente Olivier ne rivela l’identità ma in alcune interviste si è lasciato sfuggire nomi eccellenti che hanno scelto i suoi profumi per sottolineare ed esaltare il proprio stile: Elvis Costello, Barak e Michelle Obama, Felipe di Spagna, Elton John, Pierce Brosnan, Harrison Ford, David Beckham, Madonna, Julia Roberts e Gwyneth Paltrow. A questi vanno aggiunti coloro che Olivier Creed definisce “i miei fedelissimi”,il Principe Carlo di Inghilterra e Hugh Grant, con i quali ha una relazione diretta e personale.

La Boutique Creed a Milano

La boutique al numero 17 di via Madonnina è stato realizzato da Calé per esprimere al meglio sia la lunga tradizione che la innata vocazione alla originalità e alla creatività del marchio. Creed ha sempre saputo fare scelte coraggiose, rischiando ma donando al settore splendidi esempi di fragranze “difficili” e per nulla scontate che hanno conquistato l’ammirazione di un pubblico davvero esigente.

Il design

Il colore bianco domina la scena, con i ripiani grigio perla in Corian®, acciaio lucido e teche in vetro extra-trasparente: sono gli elementi scelti per lo store milanese realizzato dall’architetto Farinaro in collaborazione con la Fabbrica dei Segni. I materiali ipermoderni si fondono con il caldo parquet in teak per creare uno spazio in cui risalti la vera anima: le alchimie nate da ingredienti preziosi e lavorazioni artigianali, nell’armonica fusione tra passato e presente nel segno della continuità e dell’estro creativo.

 Le boutique Creed nel mondo

Oltre alle due boutique parigine, la storica a fianco dell’Hotel George V al numero 38 di Avenue Pierre 1er de Serbie e quella aperta nel 2013 sulla Rive Gauche, esistono solo altri due negozi ufficiali nel mondo: uno a New York sulla Madison Avenue e uno nel Dubai Mall. Ora si aggiunge quello a Milano di Calé che vuol essere un tributo all’importanza che il nostro paese rappresenta per il successo di questo marchio secolare.

Dalle teste coronate alle star di Hollywood, dai capi di stato agli sportivi più famosi, la lista dei clienti di Creed è dvvero eccezionale. Negli anni la famiglia Creed ha realizzato oltre 200 profumi, originali e fatti a mano e tutti testimoniano lo spirito creativo della Maison. Green Irish Tweed (1977), Spring Flower (1996) e tra quelli realizzati a quattro mani con il figlio Erwin, Love in White (2006), il sorprendente Aventus (2010) e le collezioni speciali Les Royal Exclusives (2010-2011) e Acqua Originale (2014) sono i profumi più esclusivi al mondo.

* Non più in produzione